盡管中國(guó)自主品牌智能機(jī)正在盡全力縮小與國(guó)際手機(jī)巨頭間的差距，但仍面臨巨大挑戰(zhàn)。日前，賽諾發(fā)布統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)猛增，增速高達(dá)18%，但預(yù)計(jì)未來(lái)兩年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然會(huì)增長(zhǎng)，不過(guò)增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，其中2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的增速將只有2%，2018年則為3%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)增速迅速下滑的背后是利潤(rùn)低、品牌溢價(jià)能力弱、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等硬傷。同時(shí)，手機(jī)在線(xiàn)上渠道紅利逐漸消失，進(jìn)入存量市場(chǎng)后，整體出貨量幾乎停滯不前。此外，如何讓動(dòng)輒4500—7000元的高價(jià)旗艦機(jī)能被消費(fèi)者買(mǎi)賬，也成了廠商不得不面臨的難題。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇 國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶奪IPHONE市場(chǎng)份額

    據(jù)美國(guó)權(quán)威科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2016年增長(zhǎng)8.7%，中國(guó)手機(jī)廠商包攬出貨量前四名。出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是OPPO、華為、VIVO、蘋(píng)果和小米。

    中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大未能拯救蘋(píng)果手機(jī)的下滑勢(shì)頭。Kantar Worldpanel公布了全球手機(jī)操作系統(tǒng)的*新報(bào)告，在截至1月17日之前的三個(gè)月中的，IOS系統(tǒng)排名第二，在中國(guó)市場(chǎng)的份額大跌8.4%，由25%降至16.6%；安卓系統(tǒng)仍牢牢霸占*位，市場(chǎng)份額同比大漲9.3%，由73.9%增至83.2%。此外，Windows系統(tǒng)的市場(chǎng)占有量繼續(xù)下滑0.8%，僅剩0.1%。

    對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬對(duì)《財(cái)經(jīng)》新媒體記者表示，蘋(píng)果手機(jī)相對(duì)高昂的價(jià)格以及質(zhì)量問(wèn)題造成了其市場(chǎng)份額的不斷下跌。蘋(píng)果公司產(chǎn)品近幾年創(chuàng)新能力減弱，并沒(méi)有像前幾代手機(jī)一樣在外形和系統(tǒng)擁有較多創(chuàng)新點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸下降。與此同時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)的工藝質(zhì)量逐漸下降，Iphone6s質(zhì)量問(wèn)題頻現(xiàn)，部分型號(hào)的手機(jī)還因溫度降低出現(xiàn)關(guān)機(jī)、電量急速下降的情況，這也造成了蘋(píng)果手機(jī)在消費(fèi)者中的美譽(yù)度降低。

    此外，國(guó)產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)發(fā)力，也對(duì)蘋(píng)果造成嚴(yán)重影響。以華為、OPPO、Vivo等品牌為代表的手機(jī)品牌高速發(fā)展的同時(shí)，在3000—4000元價(jià)位的中高端市場(chǎng)搶走了一部分Iphone的份額，對(duì)原屬于蘋(píng)果的消費(fèi)者進(jìn)行分流。

    梁振鵬表示：“此前消費(fèi)者在這個(gè)價(jià)位的可選擇余地較小，除了蘋(píng)果就是三星，現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)給消費(fèi)者提供了更多可能性，產(chǎn)品質(zhì)量、口碑不錯(cuò)，性?xún)r(jià)比也較高，這也是一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中國(guó)手機(jī)的重要原因�！�

    利潤(rùn)低 國(guó)產(chǎn)手機(jī)增速下滑轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端

    即便從數(shù)量上戰(zhàn)勝蘋(píng)果，也不意味著中國(guó)手機(jī)制造商就高枕無(wú)憂(yōu)，利潤(rùn)低和未來(lái)預(yù)期增速下降，仍是擺在他們面前的問(wèn)題。

    日前，賽諾統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，雖然2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)猛增，增速高達(dá)18%，但預(yù)計(jì)未來(lái)兩年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然會(huì)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩：2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的增速將只有2%，2018年則為3%。

    除了增速未來(lái)會(huì)面臨驟降外，利潤(rùn)低成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)不得不面對(duì)的難題。盡管華為、OPPO、Vivo在國(guó)際市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷得到提升，也躋身全球前五大智能手機(jī)制造商的行列，但市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上述三家中國(guó)手機(jī)制造商2016年在全球智能手機(jī)利潤(rùn)中的總占比不超過(guò)5%。Iphone仍一家獨(dú)大，繼續(xù)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大多數(shù)利潤(rùn)。

    數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)全球智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生的537億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，蘋(píng)果就占據(jù)了其中的449億美元，占比近80%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了32.4%。作為蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星去年在智能手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為83億美元，約占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的14.6%。

    作為中國(guó)*大的手機(jī)制造商，華為的利潤(rùn)只有9.29億美元，占全球智能手機(jī)利潤(rùn)的1.6%。上述報(bào)告還指出，OPPO占據(jù)全球利潤(rùn)的1.5%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Vivo占1.3%。

    分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)制造商利潤(rùn)低下的主因是占據(jù)產(chǎn)品構(gòu)成大部分的手機(jī)仍為售價(jià)低、利潤(rùn)薄的低端機(jī)。

    華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人余承東表示，手機(jī)業(yè)務(wù)仍在盈利，但利潤(rùn)率非常低。盡管收入超過(guò)目標(biāo)，但華為移動(dòng)業(yè)務(wù)未能達(dá)成2016年的內(nèi)部利潤(rùn)目標(biāo)。

    華為的手機(jī)利潤(rùn)率有多低？其財(cái)報(bào)顯示，華為手機(jī)2016年全球出貨量達(dá)1.39億部，全球排名第三，但消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)盈利只有20億美元，同比下滑10%，增產(chǎn)不增收，利潤(rùn)率僅為7.7%。分析表示，LCD、內(nèi)存成本價(jià)格翻倍，原材料猛漲使華為至少損失4億美金利潤(rùn)。

    反觀蘋(píng)果，單機(jī)利潤(rùn)已高達(dá)219美元。

    經(jīng)過(guò)了低價(jià)無(wú)底線(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)后，面對(duì)著微薄的利潤(rùn)，中國(guó)手機(jī)制造商們陸續(xù)推出2000—4000元的中端手機(jī)，并加碼中高端市場(chǎng)，推出概念機(jī)和旗艦機(jī)。小米近期推出“小米MIX”，華為預(yù)售P10，金立也推出高端商務(wù)旗艦機(jī)“金立M2017”。

    《財(cái)經(jīng)》新媒體記者注意到，小米和金立的手機(jī)售價(jià)均已突破3400元，金立M2017定價(jià)高達(dá)6999元，可與IPHONE比肩。而分析人士預(yù)計(jì)，華為P10的售價(jià)將不低于4500元。

    國(guó)美大賣(mài)場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)售員告訴《財(cái)經(jīng)》新媒體記者，目前在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，除了不過(guò)千元的低端機(jī)，2000—3000元的中端機(jī)銷(xiāo)售情況越來(lái)越好。國(guó)內(nèi)*大手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通統(tǒng)計(jì)，迪信通全渠道2017年1月手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格是2513元，而去年同期為2491元。

    線(xiàn)上成本增加 渠道之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向線(xiàn)下

    與其說(shuō)小米、魅族等品牌的千元機(jī)在年初的漲價(jià)行為傷害了消費(fèi)者，倒不如說(shuō)這一行為更加刺痛了中國(guó)手機(jī)制造商們的心。魅藍(lán)Note 5低配版本提價(jià)100元，紅米4系列提價(jià)100元，努比亞miniS提價(jià)100，而上述品牌表示，提價(jià)的主因是元器件采購(gòu)成本上漲。

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈并不健全。梁振鵬對(duì)《財(cái)經(jīng)》新媒體記者表示，在CPU、GPU、內(nèi)存、攝像頭、電路主板等主要零部件方面，三星依靠垂直產(chǎn)業(yè)鏈模式，可以自行生產(chǎn)零部件，而目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本仍使用其他廠商的，無(wú)法自行生產(chǎn)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，從OLED屏幕的供應(yīng)來(lái)看，全球手機(jī)用的柔性O(shè)LED顯示屏，超過(guò)九成以上都是三星在供應(yīng)。而在閃存、內(nèi)存、CPU等主要零部件生產(chǎn)廠家方面，三星或依靠自主研發(fā)或依靠代工，均有明顯優(yōu)勢(shì)。這也意味著使用這些零部件的華為、OPPO、Vivo等中國(guó)手機(jī)品牌時(shí)刻面臨零件上漲甚至斷貨的局面。OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暫無(wú)推出自主芯片的計(jì)劃。

    在梁振鵬看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)在上游核心零部件，并依靠垂直產(chǎn)業(yè)鏈模式增加競(jìng)爭(zhēng)力和主動(dòng)性。建立垂直產(chǎn)業(yè)鏈后，不僅可以提高利潤(rùn)，還可以在產(chǎn)業(yè)鏈上變被動(dòng)為主動(dòng)。梁振鵬認(rèn)為，目前，華為、小米正在嘗試自行研發(fā)芯片，這也說(shuō)明企業(yè)已有產(chǎn)業(yè)鏈鏈方面的意識(shí)。

    而在獨(dú)立電信分析師項(xiàng)立剛看來(lái)，中國(guó)手機(jī)制造商要通過(guò)品質(zhì)、口碑等方面提升增加品牌溢價(jià)籌碼�！巴瑯幼鳛槠炫灆C(jī)，在同樣的配置下，中國(guó)品牌要比歐美便宜一千至兩千元，這部分價(jià)格就是利潤(rùn)。雖然低價(jià)一定程度使消費(fèi)者獲益，但仍需提升品牌綜合實(shí)力�！�

    今年也被業(yè)內(nèi)人士視為手機(jī)品牌改革升級(jí)的一年。余承東表示，華為手機(jī)在成本、內(nèi)控、流程IT、供應(yīng)鏈等方面能力及資源投入的不足，導(dǎo)致管理粗放，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力十分薄弱。華為將減少機(jī)型做精品，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、元器件采購(gòu)、供應(yīng)等領(lǐng)域端到端拉通，高效支撐一線(xiàn)作戰(zhàn)。

    梁振鵬表示，OPPO和Vivo的利潤(rùn)已比前些年有了改善。中國(guó)手機(jī)企業(yè)未來(lái)要在產(chǎn)品創(chuàng)新能力和工藝質(zhì)量上繼續(xù)提升，讓產(chǎn)品可以在國(guó)內(nèi)和國(guó)際舞臺(tái)與IPHONE、三星等手機(jī)品牌商等同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，雖然廉價(jià)智能手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，但是未來(lái)趨勢(shì)仍將由高端手機(jī)*。一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在機(jī)型上發(fā)力中高端市場(chǎng)，更是從渠道上進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，由電商渠道向線(xiàn)下渠道轉(zhuǎn)變，隨著線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成本逐漸增加，未來(lái)的爭(zhēng)奪不再局限于手機(jī)價(jià)格上，而更多的表現(xiàn)在對(duì)渠道的占領(lǐng)上。