隨著美元匯率的波動(dòng)，手機(jī)制造成本開始上漲，手機(jī)廠商的盈利壓力也開始增加。小樓很多科技圈的朋友都表示，2017年手機(jī)行業(yè)必將迎來一波漲價(jià)潮。而當(dāng)漲價(jià)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨后，當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)該做哪些改變？

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)為代表的品牌，在過去的3-5年中，憑借超高的性價(jià)比征服了國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者，其中主打千元機(jī)的品牌，堪稱是為大眾消費(fèi)者打開了一道通往智能手機(jī)時(shí)代的大門。

    日前，小米公司正式宣布，由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，小米決定紅米4系列價(jià)格均上調(diào)100元。

    而今年初，魅藍(lán)Note5也悄悄地調(diào)整了售價(jià)，除頂配版外均提價(jià)100元。魅藍(lán)Note516GB售價(jià)調(diào)至999元，32GB售價(jià)調(diào)至1099元。*近一加手機(jī)頻頻暗示漲價(jià)在即。預(yù)計(jì)OPPO、VIVO、金立、華為等手機(jī)廠商也將相繼宣布漲價(jià)。

    錘子科技CEO羅永浩日前就明確表示，錘子以后不會(huì)再推出千元以下機(jī)型。不過，小樓以為，羅永浩的意思絕不是要砍掉堅(jiān)果系列，而是要提高堅(jiān)果手機(jī)的售價(jià)。

    自從進(jìn)入2017年1月以來，已經(jīng)看到不止一家智能手機(jī)廠商，在悄悄地提高自家個(gè)別型號(hào)在部分電商平臺(tái)的售價(jià)了。

    實(shí)際上，從2016年的市場(chǎng)狀況就能看到，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機(jī)廠商，都不同程度地調(diào)整了產(chǎn)品的定位和售價(jià)。

    出現(xiàn)這種變化，與安卓手機(jī)利潤(rùn)空間逐漸縮小、元器件價(jià)格不斷上漲、美元匯率波動(dòng)等因素有著直接關(guān)聯(lián)，因此2017年智能手機(jī)漲價(jià)已是勢(shì)在必行。在這種背景下，手機(jī)廠商的生存壓力也會(huì)越來越大。

    當(dāng)前，從整體趨勢(shì)來說，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)步入了存量市場(chǎng)，但存量市場(chǎng)與增量市場(chǎng)差異顯著，核心在于消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求從剛需變?yōu)楦纳菩托枨蟆?/p>

    增量市場(chǎng)，產(chǎn)品的增長(zhǎng)動(dòng)力源于用戶剛需。在龐大的剛性需求下，我們看到的是廠商如雨后春筍，他們可以依靠增量風(fēng)口趨勢(shì)快速起飛、做大做強(qiáng)，依靠性價(jià)比就能俘獲大批用戶，甚至不客氣的說是阿貓阿狗都能在這個(gè)增量大趨勢(shì)中去獲得一畝三分地。

    但在存量市場(chǎng)，性價(jià)比這一招已經(jīng)被證明是不通的，核心原因在于產(chǎn)品的增長(zhǎng)來源變?yōu)榱擞脩舻膿Q機(jī)需求。

    背后邏輯在于：一方面消費(fèi)者業(yè)已經(jīng)歷多款產(chǎn)品的使用，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)劣和需求有了更為清晰的認(rèn)知，而另一方面則是產(chǎn)品質(zhì)量等方面整體的進(jìn)步，使得產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞難度更大。

    自從進(jìn)入2017年1月以來，已經(jīng)看到不止一家智能手機(jī)廠商，在悄悄地提高自家個(gè)別型號(hào)在部分電商平臺(tái)的售價(jià)了。

    實(shí)際上，從2016年的市場(chǎng)狀況就能看到，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機(jī)廠商，都不同程度地調(diào)整了產(chǎn)品的定位和售價(jià)。

    出現(xiàn)這種變化，與安卓手機(jī)利潤(rùn)空間逐漸縮小、元器件價(jià)格不斷上漲、美元匯率波動(dòng)等因素有著直接關(guān)聯(lián)，因此2017年智能手機(jī)漲價(jià)已是勢(shì)在必行。在這種背景下，手機(jī)廠商的生存壓力也會(huì)越來越大。

    維持利潤(rùn)率以保證營(yíng)銷方面的需求是一方面，另一方面越來越多的廠商開始為了維持銷量的穩(wěn)定增長(zhǎng)而走向線下市場(chǎng)，這方面投入的增加，同樣對(duì)利潤(rùn)率存在強(qiáng)需求，此外，新技術(shù)、新特性的研發(fā)方面的投入，都在倒逼著廠商漲價(jià)。在這種情況下，產(chǎn)品漲價(jià)了，可能就再也跌不回去了。