2016年9月，將成為中國(guó)手機(jī)品牌廠家分享國(guó)際手機(jī)巨頭市場(chǎng)紅利的“歷史拐點(diǎn)”。

    因?yàn)椋?月9日發(fā)布的蘋果 iPhone 7，再次以創(chuàng)新不足的面貌登場(chǎng)。三星Note7也因電池爆炸而全面停售。

    *手機(jī)界研究院認(rèn)為，三星Note7的停售，以及三星Galaxy S7的消費(fèi)者審美疲勞，將導(dǎo)致三星手機(jī)在旗艦機(jī)市場(chǎng)銷售的*期至少有6個(gè)月。而再次創(chuàng)新不足的蘋果iPhone 7，也無法繼續(xù)*智能手機(jī)的潮流風(fēng)騷。

    這意味著，全球智能手機(jī)市場(chǎng)開始步入性能過剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，也將成為天生具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)品牌廠家的“玩耍”天下。

    因?yàn)椋��?xì)分的應(yīng)用創(chuàng)新將成為智能手機(jī)未來兩年產(chǎn)品創(chuàng)新的主流方向。

    回顧手機(jī)發(fā)展史，10年前，因?yàn)楣δ苁謾C(jī)步入產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)手機(jī)廠家通過細(xì)小的應(yīng)用創(chuàng)新和產(chǎn)品性價(jià)比的*優(yōu)勢(shì)，成功從諾基亞、三星、摩托羅拉等國(guó)際手機(jī)巨頭手機(jī)中，搶占了包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。

    基于此，2017年將成為中國(guó)手機(jī)品牌廠家全面進(jìn)軍國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)的“元年”。

    據(jù)可靠消息，由于三星Note7停售，華為P9在海外市場(chǎng)的9月訂單猛增了近千萬臺(tái)。

    *手機(jī)界研究院預(yù)測(cè)，2016年第4季度，三星手機(jī)的全球市場(chǎng)份額將從20%左右，下滑至15%；蘋果手機(jī)的全球市場(chǎng)份額將上升至17%。而中國(guó)手機(jī)品牌廠家在全球市場(chǎng)的占有率將超過60%。

    趨勢(shì)

    *手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，8153家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2016年9月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)再創(chuàng)歷史新高，共完成銷量4109.7萬臺(tái)，環(huán)比8月下滑了1%。

    9月，華為、OPPO、vivo、金立、魅族、樂視等六家中國(guó)手機(jī)主流品牌在線下渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起，僅上述六家中國(guó)手機(jī)品牌廠家的線下手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到53.6%，鎖定了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線下市場(chǎng)的半壁江山。

    2016年前三季度，以華為、vivo、OPPO、蘋果、金立和三星形成的中國(guó)手機(jī)線下渠道市場(chǎng)格局，已經(jīng)持續(xù)了9個(gè)月。盡管每月座次都有微調(diào)，在市場(chǎng)份額上已**其它手機(jī)廠家。

    其中，金立則憑借其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)大的線下渠道優(yōu)勢(shì)及不斷上升的品牌影響力，在競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的手機(jī)行業(yè)中占據(jù)一席之地。以連續(xù)9個(gè)月位列線下市場(chǎng)份額國(guó)產(chǎn)品牌前四的成績(jī)，成功脫穎而出，儼然成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者之一�？梢哉f，“金華OV”統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    值得注意的有兩點(diǎn)：一是，多家數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)已出爐的數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo在9月中國(guó)手機(jī)線下渠道的市場(chǎng)份額已超過華為，但*手機(jī)界研究院根據(jù)線下渠道實(shí)際統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在9月華為還是以微弱優(yōu)勢(shì)*vivo和OPPO。其中，9月華為市場(chǎng)占有率為14.9%，vivo為14.7%，OPPO為14.6%。

    二是，盡管中國(guó)手機(jī)線下渠道已形成較為穩(wěn)定的“金華OV”市場(chǎng)格局，但隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的認(rèn)可度提升，還是讓其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蠢蠢欲動(dòng)。一方面在10月密集發(fā)布手機(jī)新品，另一方面也加快了拉攏線下渠道的步伐。